在9日開幕的第十一屆中國國際動漫游戲博覽會上，多家機構(gòu)發(fā)布了動漫、游戲類新作品。一些集出版、漫畫、游戲、音樂、舞臺劇、電影、電視劇、衍生品等諸多產(chǎn)業(yè)運作的超級IP開始出現(xiàn)，延續(xù)了數(shù)月來對互聯(lián)網(wǎng)IP的熱烈探討。

　　由盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)合并而來的閱文集團，當天發(fā)布了明星IP《擇天記》的動畫片。這部由知名網(wǎng)絡(luò)寫手“貓膩”于去年開始連載的作品，已在去年推出了漫畫、同名游戲、小說歌曲，并于今年5月在上海藝海劇院推出了舞臺劇版。而動畫片的發(fā)布讓這部作品成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編動畫的首個成功案例，也標志著互聯(lián)網(wǎng)IP開始走向一種“泛娛樂化”的運作模式。

　　過去，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大多只是賣一個簡單的影視版權(quán)，一本就是一本。起點中文網(wǎng)主編楊晨在當天舉行的論壇上介紹，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)劃分近年來逐步細化，有電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、舞臺劇、游戲等，一部作品可能涉及到幾個合同、幾個合作公司。郭敬明成名作《幻城》最近著手改編成電視劇，其漫畫、游戲、cosplay等環(huán)節(jié)都早已開發(fā)。

　　一個新的作者，其作品從寫作、積累人氣到改編作品拍攝完成，大致需要5至7年，成熟作家的作品也需要2到3年。而新的“超級IP”運作模式一開始就制定好IP的全產(chǎn)業(yè)鏈運作方案，預(yù)先統(tǒng)一制定logo和人物設(shè)定，由專業(yè)制作人團隊協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈各端，包括3D動畫宣傳片、作者宣傳視頻、多首主題歌和周邊產(chǎn)品，而當時新書甚至都未上架，一年多的時間里，IP各環(huán)節(jié)都已被開發(fā)出來。據(jù)悉，《擇天記》大電影已預(yù)計明年上映。

　　過去，電視劇拍什么觀眾看什么，現(xiàn)在則是觀眾要看什么就拍什么?！痘贸恰贰侗I墓筆記》等IP劇在籌拍階段還會征求粉絲意見，為喜好度更高的人物加戲。依靠周邊衍生品和產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，可以達到利益價值的最大化。閱文集團副總裁羅立表示，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的泛娛樂運作模式下，IP的價值在不斷刷新，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)拓展機制的誕生和成熟，打開了一個更大的空間。超級IP開發(fā)的“天花板”到底在哪里，還沒有人能給出答案。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，超級IP改編的大潮，難免會影響寫手。如果一窩蜂奔著流行的劇去創(chuàng)作，那么就永遠只能站在潮流末端，這是危險的。電視劇《幻城》制作人陳倏盈認為，這個行業(yè)很怕急功近利，因為這雖然是一個商品，但也有藝術(shù)屬性。有藝術(shù)屬性的東西就必須保證不能就著時間效率完成，要尊重基本的創(chuàng)作規(guī)律。IP全行業(yè)的開發(fā)，還需要有適應(yīng)該行業(yè)的調(diào)整和探索。