在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程超過20年歷史的漫長過程中,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一直是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的參與者和見證者,尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推動的數(shù)字閱讀趨勢,更是使得kindle等電子閱讀器成為逐漸取代紙質(zhì)書籍趨勢的推動力。今天,人們用智能手機(jī)、kindle等移動終端閱讀數(shù)字產(chǎn)品,這種變化的推動力正來源于當(dāng)初網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的促進(jìn)作用。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在這20年的發(fā)展歷程中為中國互聯(lián)網(wǎng)帶來了輝煌,但它也在這20年的發(fā)展歷程中經(jīng)歷了新生、壯大、倒閉、繼續(xù)茁壯成長等階段,其中一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺雖然倒在了過去的征途上,但余留下來并發(fā)展到今天的其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺,則以更加專業(yè)和精致的服務(wù)繼續(xù)耕耘著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。
這些繼續(xù)擔(dān)當(dāng)著中國互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)發(fā)展壯大使命的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺,它們在各自的征途中也不盡相同,從目前的行業(yè)情況來看,“圈地”和“護(hù)城”主要是它們目前比較常見的經(jīng)營方式。
1、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的次世代競爭:強(qiáng)者恒強(qiáng)
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在千禧年之際得到蓬勃發(fā)展,之后逐漸走向漫長的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展征途。在早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者中,安妮寶貝、李尋歡等一系列網(wǎng)絡(luò)代表成為幸運(yùn)兒,之后隨著社交媒體和UGC產(chǎn)品的盛行,越來越多的用戶對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的依賴和需求便逐漸淡化,大多網(wǎng)絡(luò)用戶更趨于社交平臺或UGC方式的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。這個階段的變化是中國互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)的動蕩極端,其帶來的直接影響便是大多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺紛紛倒閉,或是轉(zhuǎn)型。
不過,這種變化帶來的好處也在于,一些具備作者、內(nèi)容、版權(quán)和渠道、平臺等優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺在這股潮流的洗禮下,卻也迎來了新的復(fù)蘇機(jī)會。
另外,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,這些歷經(jīng)了行業(yè)洗禮的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,也實(shí)現(xiàn)了新的機(jī)遇和發(fā)展機(jī)會。今天,塔讀文學(xué)、騰訊文學(xué)等一系列具備內(nèi)容、版權(quán)和品牌知名度的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺正成為大多數(shù)普通用戶手機(jī)的必備應(yīng)用——并且在平臺發(fā)展方面,這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺更加注重競爭力發(fā)展模式,比如塔讀文學(xué)就以品質(zhì)、正版、精品閱讀為中心。
這種局面是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的黃金時(shí)代,這些歷經(jīng)市場洗禮和選擇的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺在新的機(jī)遇下,其所面臨的發(fā)展環(huán)境和成長空間都是斬新的機(jī)會,因此一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,自身也從之前的小平臺一躍為大平臺,比如擁有眾多互聯(lián)網(wǎng)及正版出版物書籍的塔讀文學(xué),其產(chǎn)品覆蓋平臺目前已經(jīng)橫跨從ios到j(luò)ava的7大平臺。
2、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新征程:“圈地運(yùn)動”
經(jīng)過了市場洗禮的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺在新的機(jī)遇面前,都展開了全新的發(fā)展機(jī)會,“圈地運(yùn)動”作為這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在完善和提升自身競爭力的主要策略,正是大多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺發(fā)力的首選戰(zhàn)場,這方面,塔讀文學(xué)的策略從內(nèi)容、版權(quán)和APP體驗(yàn)等方面入手,力求給用戶和讀者最全的閱讀感受,堪稱行業(yè)代表。
國內(nèi)第一家全仿真3D手勢翻頁讓閱讀真實(shí)有趣、強(qiáng)大的在線服務(wù)及舒心離線體驗(yàn)讓閱讀更炫更省流量、以及海量正版熱門小說、書籍更新秘書等功能真正讓用戶實(shí)現(xiàn)了“隨身隨心,樂享閱讀”的感受。除此之外,無需用戶手動注冊自動分配賬號的細(xì)節(jié)設(shè)置,也從本質(zhì)上為用戶閱讀提供了便利。
而作為知名的移動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺,這些設(shè)置和體驗(yàn)只是基本功能,在塔讀文學(xué)產(chǎn)品身上,其最大的特色還來自于堅(jiān)持正版品質(zhì)閱讀服務(wù)。據(jù)了解,目前塔讀文學(xué)的書籍資源全部擁有正規(guī)版權(quán),并且整個平臺拒絕盜版及黃色低俗內(nèi)容,提供給用戶真正有品質(zhì)的健康書籍。這種從版權(quán)方面為用戶提供舒心閱讀的設(shè)置,正是大多其他網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺所不能比擬的差距所在。
從內(nèi)容、版權(quán)、APP設(shè)計(jì)等方面完善自身平臺競爭力,同時(shí)致力于給用戶最好的閱讀體驗(yàn),這正是包括塔讀文學(xué)在內(nèi)的大多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的主要方針。因?yàn)閷τ谄脚_而言,建立完善、體驗(yàn)至上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺,也意味著自身的競爭力與優(yōu)勢更完勝其他行業(yè)競品,另外一方面,這種策略也將使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺本身的未來發(fā)展,也將因?yàn)檫@些科學(xué)和正確的發(fā)展方式而得到更大發(fā)展空間。
3、扶持作者:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的“護(hù)城”戰(zhàn)
在目前的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,每家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺都通過發(fā)力閱讀體驗(yàn)、版權(quán)建設(shè)等基礎(chǔ)工作,但一些有遠(yuǎn)見和長遠(yuǎn)目光的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺卻早已將目光定位于作者及資源扶持。通過扶持作者資源,為自身內(nèi)容和版權(quán)空間提供更大化競爭力,這是這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能取勝未來的“護(hù)城之戰(zhàn)”。
在塔讀文學(xué)平臺上,《清宮熹妃傳》的作者曾一度想放棄作家夢,但作為平臺運(yùn)營方,塔讀文學(xué)多次給予了其物質(zhì)幫助和激勵措施,最終使得其成功逆襲,如今身價(jià)輕松過百萬。對于其他作者,塔讀文學(xué)也通過平臺成長方式給予挖掘和培養(yǎng)機(jī)會,比如配置專業(yè)的內(nèi)容專家全程指導(dǎo)作者,以及配置專業(yè)團(tuán)隊(duì)針對性運(yùn)作優(yōu)秀作者的文字作品。這些措施,都一定程度上幫助了大多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者并使得他們在成長路上得到更多關(guān)懷和幫助。
今天,塔讀文學(xué)平臺上已經(jīng)凝聚了超過2000名的行業(yè)知名作者,為保證這些作者的寫作和成長空間,塔讀文學(xué)更是設(shè)置了超過100人的技術(shù)團(tuán)隊(duì),并且提供了專業(yè)的高素質(zhì)管理團(tuán)隊(duì)以全方面對接作者的需求和幫助。據(jù)最新資料了解,目前塔讀文學(xué)擁有注冊用戶2.2億,內(nèi)容資源近10萬冊,原創(chuàng)作家超過2000位,排名行業(yè)第三。
塔讀文學(xué)針對扶持和培養(yǎng)作者成長計(jì)劃,培養(yǎng)優(yōu)秀作家,提升作家個人品牌價(jià)值,積攢人氣同時(shí)減少第三方版權(quán)內(nèi)容購買的成本,再后期通過IP授權(quán)涉足游戲和影視行業(yè)進(jìn)行變現(xiàn),這種多方共贏良性發(fā)展的模式,值得其他內(nèi)容型服務(wù)提供商學(xué)習(xí)和借鑒。”
4、閱讀之外:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的下一個世紀(jì)
從目前的行業(yè)情形來看,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在歷經(jīng)了初期的探索階段之外,正逐步迎來全新的鼎盛時(shí)期,而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的全面發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的跨領(lǐng)域價(jià)值日趨凸顯,未來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有望在新的發(fā)展征程上迎來全新的鼎盛時(shí)機(jī)。在這方面,通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編游戲、影視劇等作品的全新探索方式,或許將為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來全新時(shí)代,前面提及的《清宮熹妃傳》,就是因?yàn)樵谒x文學(xué)平臺連載發(fā)布近2年獲得過億點(diǎn)擊率之后,成功吸引了大批讀者和分手而深受歡迎。
這種現(xiàn)象在未來可能衍生出的現(xiàn)象,便是越來越多的優(yōu)秀作品將通過IP授權(quán)方式而得到更大價(jià)值空間,而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為承載這種機(jī)遇的橋梁,一定程度上也為作者、作品的對外輸出和合作提供了寶貴的契機(jī)。
在過去,閱讀只是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的功能之一,而通過不同方式將優(yōu)秀作品價(jià)值發(fā)揮到最大化,這或許將是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的下一個階段。
從這點(diǎn)來說,塔讀文學(xué)這種通過“圈地”(構(gòu)建自身平臺服務(wù)和體驗(yàn))和“護(hù)城”(扶持和培養(yǎng)優(yōu)秀作者)的策略,既是一種長遠(yuǎn)眼光的判定,也是一種正確的時(shí)代把脈方式。